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今天,#炒鞋#又成为热搜话题,有卖鞋平台根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数:AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

根据某平台统计数据:8月19日,在成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元,超过同日新三板9431家公司的成交量!

面对鞋价暴涨,网友们也是纷纷大开脑洞“开发”出了各种段子,比如下面这个两个段子:

70后希望80后接盘股市,80后结果跑去炒房了,80后希望90后接盘房子,90后结果跑去炒币了,90后希望00后接盘比特币,00后结果跑去炒鞋了。

比如下面这个“故事”:

△2016年,Jordan Brand曾经为迈克尔·乔丹的儿子——马库斯·乔丹所开的球鞋店铺带来过一些特别设计的球鞋版本。而其中之一就是在今年曝光、有着极高关注度的Trophy Room x Air Jordan 5。这次发售的联名版本AJ5共有两红蓝两款配色,红色版本仅作为亲友家属限定没有发售机会,冰蓝配色则成为大家瞩目的焦点。这双鞋在二级市场价格在2W以上。

“黄牛炒鞋月入十万。”

“一个二十几岁的男生,从大学开始炒鞋到专职炒鞋,一年能赚到50万。”

“一双鞋两年涨45倍。”

面对这些虚虚实实的咋舌数据,不禁要问:为什么会有人炒鞋?这背后到底存在一条怎样的利益链?又有多少球鞋真爱人士的无奈?

并非所有球鞋都能被炒出高价,炒房要看地段,炒鞋首先得看品牌,像是Kanye West 与 Adidas 合作的Yeezy(俗称“椰子鞋”)和Nike旗下的Air Jordan算是稳座鞋圈最热高位;二则要看款式,Yeezy350是Yeezy家族里被炒得最凶的款式,另外,一部分匡威和一部分Vans也是被炒的重点;最重要的是,鞋子得有特别的故事或意义,比如限量版、合作款、球星签名款、明星同款、甚至错版鞋,这都是天价鞋款可能具备的元素。

并非只有国外品牌才入得了炒鞋客的法眼,国产品牌安踏去年也创造了一双爆款鞋——安踏找到勇士球星克莱·汤普森合作,推出汤普森宠物Rocco配色的KT3-Rocco球鞋,全球发售350双,其中美国限定200双,虽然只是二线球鞋品牌,但KT3-Rocco仍然引起了巨大轰动,直接导致旧金山知名鞋店 NiceKicks 所在街道上排起长队。

来看几双天价球鞋:

Nike Air Mag

这双林俊杰和白敬亭都拥有的Nike Air Mag,发布于 2011 年,灵感来源于斯皮尔伯格 1989 年监制的经典科幻电影《回到未来 II》,电影主角 Marty McFly 曾在剧中穿着这双鞋亮相。夸张的外形、科技感十足的 LED 照明灯、超酷炫的 “Power Laces” 自动鞋带功能,都让它成为了理所当然的 “球鞋之王”。这双鞋当年通过慈善拍卖的方式在 eBay 上发售了 1501 双,所筹得的560 万美元善款用于捐献给研究帕金森综合症的 Michael J.Fox 基金。当时的发售价是15000美金,据传现在在二级市场已经炒到81万港币。

元年版Air Jordan 12 “Flu Game”乔丹亲笔签名版

这双鞋据说是乔丹比赛时自己穿的鞋,然后送给了一个球童,这位球童把这双鞋拍卖出了10万美金。

EMINEM x Air Jordan 4“Encore”

2004年发售,限量50双,是作为亲友款分配给EMINEM(美国说唱歌手、演员)所重视的朋友。目前,有一双鞋挂在了Stadium Goods(LVMH 集团投资的纽约球鞋和潮牌交易平台)上,售价达49万人民币。

Air Jordan 3 “OG Fire Red”(1989年)

NBA 87-88 赛季,乔丹在球场上上脚最多的鞋款就是这双 1989年发售的AIR JORDAN 3 “Fire Red”,这款曾帮助迈尔克乔丹摘得荣耀的鞋款,自然而然成为了众多球鞋迷的最爱,现在在二级市场售价达到20万。

Nike Air Foamposite Pro Comic Strip 小人泡

“喷泡”是中国鞋迷对Nike Air Foamposite系列的昵称,这个系列由NBA传奇球星“便士”哈达威代言,也是他的战靴。系列中排名第一的就是十分罕见的小人泡,鞋身以卡通人物填充,据说世存仅4双,其中两双曾分别标价为250000人民币和380000人民币。

藤原浩 X Air Jordan 1

2014年,由藤原浩主理的 fragment design与 Jordan Brand 联合打造的 fragment design x Air Jordan 1 是很多鞋迷和潮人梦寐以求的圣物,如今这款联名在二级市场稳定维持在五位数,还一鞋难求。

Nike Air Yeezy 2 Red October

很多球鞋设计都受到了体育、时尚和音乐的影响,但从来没有哪双鞋可以像 Air Yeezy 2 一样,将这所有元素都汇集到一起。尤其是疯狂的鞋款发售过程,一直给人被蒙在鼓里的感觉——首先是网络上传出发售日期,之后被官方取消,最后又在 Kanye West 宣布与 Adidas 合作之后没多久,突然在没有宣传的情况下登陆Nike官网,让大家摸不着头脑同时又爱不释手。这双发行于2014年的鞋,目前在二级市场的售价在8-11万人民币。

像Yishine这样的球鞋爱好者,喜欢管自己叫“Sneaker”,意为“球鞋收集爱好者”或“球鞋玩家”。

最初的Sneaker,都是从喜欢篮球和某位球星开始的——球鞋品牌会为球星特别定制球鞋,甚至以球星名字命名整个系列,球星也会参与到部分设计中来,星球的粉丝则会爱屋及乌地爱上这双球鞋以及鞋子背后的故事,进而产生购买和收集。

像1992年出生的 Yishine,从15年前开始买鞋和收鞋,而她本人就是篮球迷,喜欢看NBA,自己也打篮球,也正因此,相比于同时期的其他球星来说,她更关注的就是乔丹和科比,在她的收藏中也更加偏爱乔丹、科比、艾佛森等著名的球星系列。

一开始,只有一小撮人对球鞋品牌有如此深刻的关注和认知。但分界发生在2004年,那一年,“飞人”乔丹首度访华,为沸腾的中国大地带来了他与耐克合作的球鞋品牌——Air Jordan以及背后的球鞋文化,那从之后,购买价格不菲的Air Jordan不仅是一种消费行为,更是一种文化象征。

但要说到从“爱鞋”到“炒鞋”的改变,主要还是发生在社交媒体、真人秀、综艺节目、自媒体兴起之后——社交媒体、真人秀、综艺节目成为了明星展示私人穿搭的平台,自媒体则成为了明星私服品牌的“挖掘机”,那些具有极强穿衣风格的明星由此被筛选出来,成为粉丝争相模仿的对象,这些明星则被安上“带货”头衔,他们穿什么火什么粉丝跟着买什么,这种“带货”现象不仅冲击了时尚圈,原本小众的潮流圈也深受影响。

比如MC Hotdog,他本是在“嘻哈”这个小圈子里受到关注的歌手,并非大众熟知的明星,但他具有鲜明的穿衣风格,又因为在大火综艺《中国有嘻哈》担任评委受到关注。上了节目后,鞋贩子发现他特别喜欢穿AJ 1(乔丹一代)的鞋子,于是通过自媒体把他在节目里穿过的鞋款全部扒了出来,制作和炒作话题,吸引粉丝追随和购买,自然而然抬高了AJ 1在二级市场的价格。

周杰伦、林俊杰、陈冠希、余文乐、白敬亭、罗志祥、吴亦凡等明星都是这样既爱鞋又带货的存在,这种明星效应加重了鞋圈以外的人,尤其是粉丝群体,对于球鞋的关注和购买需求。

聪明的品牌自然看到了明星的带货效应,于是直接邀请明星参与设计,最为典型的案例当属美国嘻哈歌手Kanye West与Adidas合作推出的Yeezy鞋,诞生出无数爆款,成为了现象级的存在。

当然,也不排除一部分抢鞋的人是从众心理、攀比心理和虚荣心作祟,尤其在不少95后心中,鞋柜里如果没有一双Yeezy、AJ,都不好意思出门……种种心理屏障对售价有着明显的推波助澜效应。

当然,即便买家再多,当数量足够多以及渠道足够畅通时,也不足以形成“抢”和“炒”的局面,“炒鞋”潮之所以形成,一方面是市场需求大,另一方面则在于供应不平衡、不畅通。

凡是合作款或是背后有故事的鞋子,品牌都采取限量发售的形式,也就是说,官方在源头控制了鞋子的总量,并且只在特定渠道发售,普通实体店的货架上几乎看不到它们的身影。以Yeezy Boost 350 Moonrock为例,首发时全球限量9000双,整个大中华区官方渠道只分得了81双的名额。在全球范围,这双鞋开售数分钟便销售一空,官方定价虽不到 1280人民币,却被炒到 30000多人民币。

(收到Yeezy Boost 350 Moonrock的余文乐忍不住在Ins分享)

每一个发售渠道都有不同的发售规则,但万变不离其宗的是——需要抽签。产品总量的稀缺和发售渠道的匮乏,导致中签率低得可怜,在这原本就不高的中签率中还掺杂着许多“黄牛”的身影,竞争激烈程度堪比楼市火爆时的摇号买房。

大多球鞋玩家没能被抽中,在一级市场无法原价买到心仪球鞋,但又十分想拥有,这种强烈的需求促使了球鞋倒卖市场的兴起。

炒鞋贩子一般分为两类。一类是散户,他们会彻夜排队在官方渠道抢鞋,然后在二级市场倒卖赚差价;另一类是庄家,也就是所谓的“鞋头”和“黄牛群体”,他们拥有大量资金,预估好某款限量鞋的畅销色和鞋码后,便出资雇佣民工、大妈大爷去实体店排队大量抢货,庄家只需买断主力货品就可以提高该尺码价格,并拉动其他尺码的价格上涨,从而把控整体价格。如果是网上抽签,有一些贩子则会通过作弊软件,雇佣大量机器人抢鞋。

鞋圈还有一类特别存在,叫“以贩养收”。他们本身就是球鞋爱好者,当希望买到新鞋或更贵的鞋子时,就会把之前收藏的款式卖掉,像换房一样,用卖的钱“以小换大”。真正鞋圈玩家对于“以贩养收”的行为还是比较认可的,因为他们是真正的爱鞋之人,在“以贩养收”的过程中,也会以一种相对合理的方式和态度去对待这个市场。不像庄家那样,故意搅乱市场,炒作爆款,让市场变得浑浊,然后牟取暴利。

其实除了鞋子,潮流玩具也是这几年被炒得很热的存在。

首当其冲是近年来热到爆表的KAWS,今年4月1日,KAWS的画作在苏富比拍卖出了一亿港币的天价,随后,他合作过的玩具、联名款服装都变得更加炙手可热,曾经发售过的玩具价格也是一路攀升。

(卖出一亿港币天价的KAWS画作)

(KAWS玩具)

还有Be@rbrick与陈冠希Clot的联名款玩具, 1000%的三眼米奇已经炒到近70000人民币,1000%水果系列平均20000多人民币一个,1000%的Be@rbrick x Readymade x Bape的联名系列也高达70000人民币。

(Be@rbrick与Clot合作的水果系列)

此外,艺术家合作款的服装也成为了许多贩子热衷炒作的商品。LV与村上隆的合作款,Dior与KAWS、空山基的联名款,都是在发布后不久就纷纷售空。

(LV与村上隆的合作款)

(DIOR与KAWS的合作款)

(DIOR与空山基的合作款)

还记得优衣库与KAWS 最后一次合作系列发售当天的“盛况”吗?店门打开的瞬间,排队人群就如丧尸般冲进店里,瞬间抢购一空,T恤和包袋价格也很快被抬高,热卖程度不仅直接拿下了当天新浪微博热搜榜首,也足以载入优衣库UT发售史册。

除了天价二级市场,淘宝等各大购物平台还出现了所谓的厂货、原单、A货,冒充公司货,一波一波的无良鞋贩搁着韭菜,让那些不懂的人为此交着学费。

好在,鞋,从来不缺懂它的人和真正爱它的主人,就像我们的采访对象Yishine。对于她来说,最怀念的是当年的单纯美好——这种单纯和美好既是价格上的,也是购买心态上的。

2008年Air Jordan发售的CDP套装系列时,当时并没有什么人关注和购买,以至于她在Nike工厂店以近乎半价折扣将这双鞋收入囊中。但现在,一套标准码数的同款套装没有一万五下不来,黄金码数甚至需要2到3万才收得到。

前文提到的Nike Air Yeezy 2 Red October,她买的时候花了1万+,作为一双球鞋并不便宜,她是因为喜欢Kanye的前卫设计于是买了。到现在,39码的同款被炒到了8万,38.5码则要10-11万。虽然这是她目前收藏的涨幅最大的鞋子,但这种涨幅对于她这样的资深鞋迷来说,只是感觉到自己当时的眼光和选择得到了认可,但因只限于收藏领域,所以价格的波动对于她来说并无太大影响。

在Yishine看来,真正的sneaker,喜欢球鞋并非因为现在穿的人多了才去喜欢,他们喜欢的是球鞋本身——这双鞋背后的故事,所带来的回忆,以及为了能收到某双鞋省吃俭用很长时间最终得到它时的那种发自内心的激动和喜悦。他们收鞋的时候更不会去想有没有所谓的升值空间、流通价值,只是发自内心的喜爱,“穿也好,不穿也罢,也许只是看一眼就会高兴半天。”

但现在,太多人因为追星而抢、因为跟风而买、因为虚荣而买,当他们出门非AJ不穿时,却连脚上的AJ属于第几代都分不清,更不要提知晓球鞋背后的故事了。

对于现在这种炒鞋现象,作为球鞋爱好者的他们,无奈却淡定。虽然是资深鞋迷,但Yishine并没有没有花过太多重金在二级市场买鞋,除了会花重金去找乔丹的慈善系列以及一些科比元年系列外,也不太会去买那些爆款、联名款,主要还是根据自己喜欢去正规鞋店购买。虽然很懂鞋,但她也不会为了利益做贩子,就算帮朋友带鞋,也是因为自己恰好能买到,顺手帮个忙,但不会从中加钱。

从很多年前,Yishine希望更多人会是因为喜欢篮球、喜爱球鞋文化而去收藏球鞋,大家可以坐在一起交流收藏经验。但现在,她的心态简单到只有一句话——“拜托,如果你们不是真的喜欢、真的热爱就别跟风购买了可以吗?!”

作为媒体,我们写这篇报道的初衷也是希望没有那么多爱虚荣、爱攀比、想着暴富的人来搅浑鞋圈这趟水,还真正的sneaker一个健康的球鞋市场,让他们能找回最初的那种喜悦。

来源:搜狐时尚

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